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每個品牌，總有太多太多輝煌事跡想和消費者分享，總是迫不及待地想讓消費者知道“我是誰，我有什么，我能為你提供什么”，從而忽略了消費者是否喜歡你，是否有興趣了解你，是否有空放下手上的事情聽你講故事。
自從小米的雷軍講出“參與感”三字之后，企業(yè)競相模仿。但事實上做到的少之又少，營銷層面能做到這點的更是屈指可數(shù)。而“參與感”在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，就是讓顧客與你玩在一起，讓顧客與你成為朋友。廣汽傳祺正是洞察到消費者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，大膽啟用全新的營銷方式。
即將于7月20號預(yù)售的全新一代傳祺GA6是一臺可以滿足消費者諸多想象的中高級座駕，這次廣汽傳祺不再單方面與消費者講故事，而是聯(lián)合抖音短視頻社交平臺把話筒交到消費者手中，讓消費者大開腦洞，參與到#秀出想象你超6 的超級挑戰(zhàn)賽中。
顏值派
搞笑派
萌寵派
參與式營銷與傳統(tǒng)營銷方式大為不同，它不再是大漏斗的傳播圖形，廣告主一味地采用流量與廣告素材對用戶進行轟炸。參與式營銷呈現(xiàn)的是一種反漏斗圖形，從最開始的一個參與點，再到不斷有新用戶加入，不斷有新內(nèi)容產(chǎn)出，從而產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)，最終成為無限大的傳播覆蓋面。
50億播放量的背后，除了抖音平臺擁有中國互聯(lián)網(wǎng)超活躍、超有創(chuàng)造力的用戶之外，還與廣汽傳祺大膽創(chuàng)新營銷的決心有著密不可分的關(guān)系：為了讓全新一代傳祺GA6能與消費者成為朋友，廣汽傳祺在廣州、鄭州、重慶等地布局了大量線下招募廣告，且布局地點也非常巧妙，不得不佩服這家營銷經(jīng)驗老道的車企。
想象一下，在擁擠地鐵中最容易幻想的就是擁有一部滿足自己多元需求的座駕，在消費者最渴望的情況下激活其想象力與參與欲望，讓消費者想象自己擁有全新一代傳祺GA6后的美好生活。
另外廣汽傳祺GA6本輪營銷事件的打造，以抖音為主陣地，在廣汽傳祺官網(wǎng)、戶外廣告、多家媒體廣告全面布局抖音#秀出想象你超6 挑戰(zhàn)賽活動信息，全力與顧客進行互動，發(fā)起這次基于“參與感”的全民超級挑戰(zhàn)賽盛宴。
活動的創(chuàng)意非常簡單，只需要用戶尋找到關(guān)于“6”的元素，特效貼紙的綠幕就會揭開，代表著屬于用戶自己的電影正在上映，通過鼓勵用戶使用貼紙開放性創(chuàng)作，并且在傳播過程中，通過參與者的手勢、特效、文案不斷強化用戶對全新一代傳祺GA6的記憶。
全新一代傳祺GA6為傳祺本年度重點車型，定位中高級轎車。新車軸距由2720mm增加至2815mm，外觀使用光影雕塑3.0設(shè)計語言，內(nèi)飾采用科技感十足的12.3英寸雙聯(lián)屏幕。動力部分搭載1.5T發(fā)動機，最大功率124kW，滿足國六排放標準。另外還配備了高科技L2級別自動駕駛輔助系統(tǒng)。
廣汽傳祺在抖音完成50億播放量的“蓄水”戰(zhàn)略之后，即將在7月20日聯(lián)動21個重磅城市，正式發(fā)布GA6預(yù)售價格，屆時廣州汽車集團乘用車有限公司副總經(jīng)理閆建明與廣汽集團汽車工程研究院副院長張帆，會為大家全面解密全新一代傳祺GA6的預(yù)售價與產(chǎn)品力，7月20日20:00-22:00，在抖音一起見證全新一代傳祺GA6震撼預(yù)售發(fā)布會。
