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由品牌發(fā)起的話題，可以召喚全民一起開腦洞嗎？OPPO給出了一個肯定的答案。
從5月14日起，OPPO舉辦“想象10次方”創(chuàng)意大賽，以“是時候放大招了”為命題，結(jié)合手機攝像頭變焦功能，廣泛征集豎屏視頻作品。無論是來自MCN機構(gòu)的大咖，還是充滿創(chuàng)意的創(chuàng)作者，都有機會通過創(chuàng)意大賽贏取豐厚現(xiàn)金大獎。
截至目前，#是時候放大招了 話題已取得104.3億次播放，超過41家MCN機構(gòu)，2000多名達人參與產(chǎn)出上千條優(yōu)質(zhì)參賽作品，成功引起刷屏效應(yīng)，打造了一場全民腦洞狂歡。
那么，OPPO此次是如何在抖音平臺商業(yè)化突破傳統(tǒng)創(chuàng)意套路，玩轉(zhuǎn)年輕化營銷，打造品牌爆點的？
大賽開始前，OPPO憑借敏銳的營銷觸覺對廣大年輕用戶的喜好進行了深入了解。發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都很愛用“放大招”一詞來形容自己厲害的絕技。這是一個張揚個性、不走尋常路的年代，而“放大招”這個起源于格斗游戲的詞，如今已被用來泛指那些“不符合常理但能出奇制勝”的技巧和方法。
很快，OPPO最終選擇#是時候放大招了 作為此次創(chuàng)意大賽的標簽話題。這不僅是因為其中的“放大”二字暗合OPPO手機的10倍變焦功能，與產(chǎn)品賣點進行了綁定結(jié)合，更是因為它能讓人聯(lián)想到放大的人性、放大的想象力、放大的美好等等，可以讓用戶與生活中的各類場景和故事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
這個超越品牌性的話題一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了廣泛關(guān)注和參與。5月底開始 ，OPPO在抖音平臺上的傳播聲量暴漲至半年高峰，正向輿情大幅提升，持續(xù)霸榜品牌熱DOU榜榜首。
為加強slay全場的效果，OPPO特邀音樂人@永斌RyanB 定制品牌單曲OPPO Reno《放個大招給你看》，并在參賽達人視頻作品中使用，讓用戶聽到音樂就想到#是時候放大招了 的品牌話題。單曲發(fā)布后，很快在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂獲得999+熱評，眾多抖音作者自發(fā)翻唱，自來水傳播效果遠超預期。
這條單曲使用近50萬次，持續(xù)3周霸占品牌DOU聽音樂榜榜首，不少用戶表示“被音樂征服”。@我家大鼠條 等達人使用單曲的作品均獲得100萬+點贊。朗朗上口的旋律，帶動品牌迅速走紅全網(wǎng)，被篩選后留下的廣告也為OPPO沉淀了豐富的音樂資產(chǎn)。
基于對抖音創(chuàng)作人的充分了解，OPPO找到了各個垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，包括舞蹈類達人@惠子ssica、萌寵類達人@馬達與發(fā)財、搞笑類達人@多余和毛毛姐等，以他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引，帶動上百個KOL自發(fā)跟進，以自己的視角進行原生創(chuàng)作，多維度詮釋OPPO Reno #是時候放大招了 的產(chǎn)品變焦功能。
魔術(shù)達人@小龍的魔力 邀請路人小姐姐用OPPO Reno 10倍變焦手機，幫他拍下他的女友date其他男生的一幕。小姐姐放大按下拍攝，驚訝地發(fā)現(xiàn)畫面中的男生就是@小龍的魔力。這條視頻很快獲得124萬點贊，不少用戶評論“快跑，手機可以拿走了”，成為了OPPO手機天然的傳播者。
OPPO通過達人們的優(yōu)質(zhì)作品和粉絲號召力將創(chuàng)意大賽的信息傳遞給用戶，激發(fā)用戶釋放更多的創(chuàng)意潛力。從PGC走向UGC，引發(fā)模仿和創(chuàng)作潮流。
通過內(nèi)容共創(chuàng)賽制，OPPO在達人具有個性的內(nèi)容中帶出軟性的品牌傳達，巧妙避免了硬性的品牌露出，讓用戶在輕松有趣或充滿懸念的故事中g(shù)et到OPPO Reno “10倍變焦”的功能。
更重要的是，通過鼓勵廣泛的用戶參與，OPPO突破了傳統(tǒng)廣告模式創(chuàng)意單一、套路固化的局限，衍生出上千種更豐富、更個性、更social的內(nèi)容。正所謂“最懂用戶的莫過于用戶自己”，在全面釋放用戶創(chuàng)意潛力之后，OPPO也把自己變成了走在潮流前沿的品牌。
在整個創(chuàng)意大賽的過程中，OPPO都在實時與用戶進行互動反饋。
“女神你看看我怎么樣?！薄肮值軅z的rap不錯啊?！痹诓簧龠_人的作品下方，都可以找到OPPO第一時間回復的身影。
有用戶@OPPO 說：“請把錢結(jié)一下?！監(jiān)PPO回復：“來了來了，貓糧管夠。”
有用戶開玩笑說：“我懷疑你在打廣告，我又沒有證據(jù)?！監(jiān)PPO回復：“假的，不是，我沒有?！?/span>
這些互動評論，讓OPPO活潑好玩的人格化形象躍然而出。與年輕人之間無障礙的溝通，也更讓用戶下意識覺得“這是一個懂我們的品牌”。
在官方賬號“處處撩”的同時，抖音商業(yè)化也以多元的獎勵機制加持，如高額獎金獎勵、70個達人獲得億級話題置頂、超過30個達人的流量扶持、提前享受新品試用等，快速引爆此次活動聲量。
最終，這場品牌營銷活動不斷向外擴散，變成了廣大年輕人自發(fā)參與的熱點事件，也讓OPPO在抖音平臺上實現(xiàn)了一次營銷的迭代升級。
此次OPPO與抖音商業(yè)化“想象10次方”創(chuàng)意大賽之所以能打造顛覆傳統(tǒng)廣告服務(wù)模式的營銷案例，其關(guān)鍵在于它不僅僅是為傳遞品牌聲音而舉行的營銷活動，更是一次鼓勵年輕人全面“開腦洞放大招”的活動。它不僅突破了傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意來源，更迎合了“全民創(chuàng)意新時代”的浪潮，由品牌聯(lián)動抖音平臺、PGC一起釋放創(chuàng)意潛能，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機會聆聽廣大年輕人的聲音。
來源：網(wǎng)絡(luò)
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