紅瓜子傳媒首頁(yè)>相關(guān)資訊>行業(yè)資訊>你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點(diǎn)

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點(diǎn)

瀏覽次數(shù)：1289        發(fā)布時(shí)間：2017-02-16 17:15:09
分享到：


企業(yè)宣傳片制作的目的就是為了讓企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化更有知名度，得到更多用戶的青睞！相對(duì)其他宣傳形式而言，企業(yè)宣傳片投入的費(fèi)用稍高些，承受的資金壓力也比較大，但是宣傳的效果將更加明顯，所以承載的銷售期望必然會(huì)更多。在當(dāng)前的國(guó)情下，企業(yè)真正渴望的就是企業(yè)宣傳片能突出品牌，最大化提升銷售。


1、創(chuàng)意決定形式
對(duì)于消費(fèi)者客戶眼前一閃而過(guò)的企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)，沒(méi)有新奇的創(chuàng)意，是沒(méi)有辦法引起觀看群體的注意，更不要說(shuō)購(gòu)買的欲望。進(jìn)而當(dāng)下，“新、奇、特”就成了衡量企業(yè)宣傳片優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。但我們要說(shuō)：引人注意只是宣傳的手段，賣貨才是最終目的。如果我們記住了企業(yè)宣傳片卻記不住企業(yè)和產(chǎn)品，那么一切都是白搭。

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意包括宣傳訴求和宣傳表現(xiàn)兩大部分內(nèi)容。宣傳訴求就是要通過(guò)宣傳片向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。宣傳表現(xiàn)，就是將宣傳訴求有效地表達(dá)出來(lái)。宣傳創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求就是形式與內(nèi)容的關(guān)系，結(jié)合為一體，企業(yè)宣傳片才能達(dá)到目的。所以營(yíng)銷策略決定企業(yè)宣傳片訴求，而宣傳片創(chuàng)意決定表現(xiàn)形式。我們賣貨的企業(yè)宣傳片一定是通過(guò)新、奇、特的表現(xiàn)形式將宣傳片訴求淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)。

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點(diǎn)


2、現(xiàn)場(chǎng)把握細(xì)節(jié)
一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片是用畫面來(lái)說(shuō)話的，而事實(shí)上的大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似是有東西，但其實(shí)拍成宣傳片什么內(nèi)容也沒(méi)有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤其重要。

再創(chuàng)作，永遠(yuǎn)是為了提升原創(chuàng)意的表現(xiàn)點(diǎn)而工作。我們把文字性的東西變成畫面性的東西，其中最重要的工作就是細(xì)節(jié)的把握。導(dǎo)演在決定企業(yè)宣傳片制作風(fēng)格的同時(shí)，更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明，在企業(yè)宣傳片制作的汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多企業(yè)宣傳片里那些讓人深省的細(xì)節(jié)。

如果一部宣傳片善于使用身邊生活中形象可見的畫面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，深刻細(xì)節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品；讓受眾日后在消費(fèi)時(shí)，通過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)，把產(chǎn)品訴求信息，影響其購(gòu)買行為。

3、拍攝注重真實(shí)
企業(yè)宣傳片內(nèi)容的要求，決定了拍攝的方式、地點(diǎn)。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實(shí)，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活。然而時(shí)下大多的企業(yè)宣傳片，畫面片面追求美感，但往往千篇一律，讓大家記不住宣傳、表達(dá)的是什么東西。其實(shí)弄虛作假的制作是在玩弄觀眾的智商，并不能讓消費(fèi)者信服場(chǎng)景、人物，就不會(huì)引起情感共鳴，引起不了消費(fèi)者的共鳴的，就難以促進(jìn)銷售。

4、產(chǎn)品決定畫面

整個(gè)片子在拍攝的過(guò)程中，場(chǎng)景，人物就不必過(guò)于完美，盡量符合生活的實(shí)際。畫面的精美度來(lái)依據(jù)企業(yè)、由產(chǎn)品的不同特點(diǎn)來(lái)決定，使宣傳片精美而不失簡(jiǎn)樸，力求片子更真實(shí)。宣傳片因?yàn)楦鎸?shí)，所以更有人性；因?yàn)楦诵?，所以更為成功?/span>

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點(diǎn)


5、剪輯成就經(jīng)典
在企業(yè)宣傳片成功的背后，剪輯扮演了部分的角色，但卻是至關(guān)重要的角色，而決定宣傳片成敗與否的關(guān)鍵--創(chuàng)意，最終就是通過(guò)出色的剪輯手法來(lái)實(shí)現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的。剪輯師對(duì)原素材的選用、對(duì)鏡頭的合理運(yùn)用、剪輯、合成等各種效果處理上無(wú)不處處體現(xiàn)著這一點(diǎn)。

6、聲效錦上添花

在人群來(lái)去匆忙的展會(huì)等其它活動(dòng)中，人們看企業(yè)宣傳片往往只是輕輕一瞥，單憑畫面一閃，很難讓人去了解、記住產(chǎn)品。此時(shí)聲音就顯得尤為重要，良好的聲效能引起人們的注意，因?yàn)樵谌藗円曈X(jué)放松的同時(shí)，聽覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作。一部成功的企業(yè)宣傳片，能引人注意的聲音也是必不可少的。

你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點(diǎn)


有效的做法是針對(duì)不同的企業(yè)宣傳片，應(yīng)當(dāng)采取新奇的音效，說(shuō)出最重要的話。例如企業(yè)的名稱、優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的名稱，必要功能等，而且在一部企業(yè)宣傳片中要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，并不違反宣傳的商業(yè)目的，從而強(qiáng)化企業(yè)和產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度等。而紅瓜子傳媒，與你同行，和您的公司攜手并肩，共同邁向發(fā)展致富之路~